O AntiConLX Global, organizado pela LXA (antes MarTech Alliance), realizado em 25 de maio de 2023, destacou-se como um evento de renome mundial no campo do MarTech. Reunindo uma variedade de empresas especializadas em Martech, Adtech, Salestech e Nexttech, o evento proporcionou uma visão detalhada das tendências emergentes e futuras no cenário digital.
O local escolhido, o Magazine London na Greenwich Peninsula, apresentou um ambiente acolhedor e moderno, propício para estimular discussões e ideias inovadoras. A presença de nomes de peso como Twilio Segment, Treasure Data, Acxiom, Similarweb, OneTrust, MessageBird, MParticle e muitos outros ilustrou a diversidade e a dinâmica no setor Martech.
Desvendando a escuridão do Dark Social
Nas palestras paralelas, os participantes foram imersos em tópicos como o conceito do Dark Social. Em contraste com a percepção comum de que Dark Social refere-se apenas à comunicação “p2p”, Ben O’Dell da Exclaimer enfatizou que a área inclui todas as atribuições bloqueadas pelas leis de privacidade, rupturas de jornadas não integradas e a poderosa comunicação boca a boca.
De acordo com O’Dell, 92% dos consumidores confiam mais nas recomendações ou no boca a boca do que nos anúncios. Esta afirmação sublinha a importância de abordar o Dark Social como um componente crítico da estratégia de Martech, para garantir uma experiência contínua e de alta qualidade para os clientes.
Rompendo Barreiras e Promovendo Inovação
O AntiConLX Global também destacou o quão prejudicial pode ser a autocomplacência no mundo dos negócios. A insistência em se apegar a estratégias de venda que funcionaram no passado pode levar a uma perda de competitividade. A inovação constante, impulsionada por uma equipe dedicada, como observou Stefano Ceccarello da W2M, é um componente essencial para garantir o sucesso a longo prazo.
A Era da Inteligência Artificial
Um dos tópicos mais discutidos no evento foi o impacto da Inteligência Artificial no cenário do MarTech. Desde o trabalho orquestrado e amplificado que está sendo realizado atualmente até o potencial de crescimento exponencial no futuro, a IA parece destinada a ter um papel crucial no setor.
No entanto, a IA não foi a única protagonista tecnológica do evento. O ChatGPT, em apenas dois meses, acumulou impressionantes 100 milhões de usuários, demonstrando o seu potencial revolucionário e o seu impacto nas várias indústrias.
Conclusões e Provocações
Ao participar deste evento, quatro ideias principais surgiram: a necessidade de superar silos, a importância de integrar dados para uma estratégia otimizada, o enorme potencial da IA e o valor inestimável das equipes.
Para as empresas que desejam se manter à frente da curva no mundo do MarTech, esses insights oferecem uma direção clara. Se você está procurando navegar pelas águas complexas do Martech, entre em contato conosco na ALOT. Estamos prontos para ajudá-lo a aplicar os insights deste evento de renome mundial para o sucesso do seu negócio.
